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마케팅용어

네이버파워링크, 이해와 활용

by 플로우블로그 2020. 4. 23.

매출을 상승시키기 위해서 바이럴마케팅을 진행하시면서 대부분의 업체들이 중요하게 생각하는 부분이 '상위노출' 입니다.

 

[마케팅용어] 카테고리에서 설명드렸던 체험단마케팅이나 뉴스마케팅도 업체명을 소비자들에게 가장 먼저 노출시키기 위함인데요, 그렇기 때문에 광고를 진행하고 있는 분들은 소비자들에게 더욱 확실하게 업체명을 인지시킬 수 있는 방법이 자신이 운영하고 있는 곳과 관련 게시물이나 키워드를 상위로 올리는 방법이라고 생각하고 있습니다.

 

네이버 검색광고(파워링크)를 진행할 경우, 네이버 사용자가 검색한 키워드의 검색 결과 파워링크 영역에 강제노출되며, 사용자가 파워링크를 진행한 사이트를 클릭할 경우 소정의 이용료를 지불하는 형태로 진행되고 있으며, 파워링크를 진행하고자 하는 키워드에 따라 비용이 다릅니다. 또한,검색광고는 키워드를 통해서 마케팅을 진행하여 이용자 수가 많은 네이버에서 주로 많이 사용되고 있으나 그 외에도 다른 포털사이트 내에서도 광고가 가능합니다.

 

많이들 알고 계시는 파워링크 종류에는 크게 4가지로 나눌 수 있습니다. 음식점 검색을 할 때 검색결과 상단에서 확인할 수 있는 사이트 검색광고, 업체명보다는 정보가 부각될 수 있는 컨텐츠 검색광고, 특정 브랜드를 검색했을 때 노출되는 브랜드 검색광고, 네이버 쇼핑 내에서 상위로 보여지게 되는 쇼핑 검색광고가 있습니다.

 

업체에 대한 소개보다는 업체명 인지가 주된 목적이거나, 교육사이트 등 사이트 유입을 통해 이익을 높일 수 있습니다. 

 

사이트 검색광고의 경우, 파워링크를 설정하고자 하는 키워드에 따라 금액과 파워링크 순위가 결정된 후 진행할 수 있으며 네이버 홈페이지 검색결과 외에도 외부 제휴 사이트에서도 노출될 수 있습니다. 파워링크에 보여지는 내용은 키워드를 포함한 업체명과 보여지는 영역에 따라 전화번호나 위치가 포함된 문구와 사이트 주소를 같이 노출시킬 수 있습니다.

 

컨텐츠 검색광고는 사이트 검색광고와 키워드를 통해 광고를 진행하는 방식은 동일하지만, 사이트 검색광고에 비해 설명이 추가된 방식으로 정확하고 신뢰성 있는 정보를 제공할 수 있습니다. 또한, 사이트 검색광고의 경우 모든 키워드에 파워링크를 걸 수 있는 반면 파워콘텐츠의 경우에는 정보성 키워드로 분류된 키워드만 진행할 수 있다는 점에서 차이가 있습니다.

 

브랜드 검색광고란 말 그대로 브랜드 명을 검색했을 때 기존에 보이는 업체명보다 상세한 정보를 확인할 수 있게 광고하는 광고입니다.

사용자가 브랜드명을 검색했을 때 업체명 뿐 아니라 업체가 진행하고 있는 이벤트나 컨텐츠를 확인할 수 있도록 노출하는 광고이기 때문에 브랜드 이미지를 향상시키는데 도움이 됩니다. 사이트 검색광고와 브랜드 검색광고는 키워드를 통해 검색광고를 진행할 수 있으나 브랜드 검색광고의 경우에는 포털사이트 사용자가 브랜드명을 검색하여 정보를 확인할 수 있도록 도와주는 광고이기 때문에 브랜드명 이외의 키워드로는 노출이 불가합니다.

 

통합검색을 통해 '컴퓨터' 라는 키워드를 검색했을 때, 컴퓨터와 관련된 학원이나 컴퓨터를 판매하는 업체를 소개하는 파워링크가 뜨게 됩니다. 사이트를 이용하는 사용자는 학원이나 컴퓨터를 판매하는 업체를 찾는 경우도 있지만, 네이버 쇼핑을 이용하여 컴퓨터를 직접 구매하고 싶은 이용자를 타겟팅하여 쇼핑 검색광고를 진행할 수 있습니다.

 

쇼핑 검색광고의 경우에는 위에 설명드린 3가지의 경우처럼 상단에 바로 노출되지는 않지만 네이버쇼핑 영역에서 다른 상품들보다 상단에 노출되고 있습니다. 다만, 모든 카테고리에서 쇼핑 검색광고를 진행할 수 없고 [여행/문화, 면세점] 카테고리를 제외한 나머지 카테고리에서 검색광고를 진행할 수 있습니다.

 

파워링크의 경우에는 키워드를 검색하여 노출되는 파워링크를 클릭한 비용만큼 과금되고, 검색화면 상단에 노출시켜 해당 키워드를 검색하는 이용자들에게 업체명을 보여줄 수 있지만, 업체를 소개하는 사이트를 광고시킬 뿐 실제 이용자의 후기글을 확인할 수 없다는 점에서 단점을 지니고 있기 때문에 마케팅으로 파워링크만 단독으로 진행하는 것보다 후기성 정보를 제공할 수 있는 마케팅을 진행하여 네이버 리뷰 갯수나 실제 소비자들을 위해 직접 경험해본 후기를 제공하여 단점을 보완하는 것이 좋습니다.

 

 

 

광고주의 성공이 나의 성공입니다

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